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Dapp 的竞争对手是 App,回归商业本质才有未来

区块律动BlockBeats ·

02月01日

热度: 30214

DAPP 就是未来,是回互联网应用本来意义的方式,也是让区块链行业回归商业本质的落地应用。

打开任何一个 DApp,你会发现它玩起来一点也不方便,而且上面充斥着一帮赌徒、骗子、投机者。

这个比 App 多了一个「D」(Decentralized)的 DApp,建立在去?#34892;?#21270;的区块链网络上,并结合智能合约运行,成为区块链世界的服务提供?#38382;健APP 之于区块链,就像 APP 之于 IOS 和 Android。

和比特币的起源一样,DAPP 的出现源于人们对?#34892;?#21270;世界的焦虑和对抗。今天无论是金融行业,还是互联网行业,?#34892;?#21270;的寡头化的趋势几乎不可逆转。?#35789;?#26159;王欣、张一鸣、罗永浩三个人的社交产品绑一块,都撼不动一个微信。腾讯和网易这两家公司,在中国游戏市场的占有率?#35328;?#20843;成以上。天猫商城的一个微小排名算法的改变,就能决定无数?#34892;?#21830;家的生死——这是互联网?#27604;?#24102;来的副作用,它加剧了?#34892;?#21270;与不平等。

30 年前,早期互联网天才们将「自由」、「开放」、「平等」、「分享」写死在了互联网的基础协议中。互联网也曾一度被?#28216;?#23558;权力平等赋予人民的平台,一种开放的、去?#34892;?#21270;的、民主的技术。30 年后,我们早?#35328;?#22269;家监管、数字隐私、封闭网络、寡头垄断?#26085;?#20123;不断恶化的问题中沦陷。

区块链技术的出现,让人们看到突破的可能。人们希望比特币及背后的区块链技术,能够改变经济的运行方式,希望 DAPP 能够颠覆那些互联网应用巨头。曾在 2015 年盛赞区块链的《经济学人》,在 2018 年又开始批评区块链泡沫,认为?#29992;?#24065;市场不是?#21830;?#23146;控制,就是由恐惧支配;?#29992;鼙也还?#26159;一个过于复杂,不值得信赖的赌场。

就在区块链走过了十年依然被主流经济界怀疑时,区块链行业为数不多的商业落地应用——DAPP 登上了历史舞台,尽管它也像?#29992;?#24065;一样充满了炒作和泡沫。但我们仍相信,DAPP 就是未来,是回归互联网应用本来意义的方式,也是目前区块链行业回归商业本质的落地应用。

异军突起还是虚假?#27604;伲?/strong>

在过去一年,DAPP 市场的总交易额达到 336 亿人民币,80% 是来在于下半年熊市期间 EOS 和 TRON 的爆发。DAPP 用户则接近 150 万,其中以太坊链上用户达到 80 万人。

DAPP 异军突起,2018 年也被称为 DAPP 元年。但和现有的互联网应用巨鲸比起来,DAPP 可能连虾米都算不上。仅《王者荣耀》一款游戏,2018 年在?#36824;?App Store 和 Google Play 合计流水就超过 130 亿元,最高月活超过 2 亿人。

可就是这么一点小小的成绩,依然有很大水分。我们常见的 DAPP 数据统计?#21103;?#26377;,活跃用户、交易笔数、交易额等。目前 DAPP Review、DAPP Radar、DAPP Total 这三家数据平台的统计方式大抵相同。

活跃用户是指,统计时间内 DApp 所有智能合约的所有交易中发送者地址的去重累加;交易笔数,是指所有智能合约的成功交?#36164;?#37327;;交易额,是指所有智能合约的成功交易代币累加。可以非常肯定的说,目前整个 DAPP 行业这个三个数据的水分都非常大。

其实和我们统计游戏 APP 的玩家一样,如果你有两个小号,也算两个活跃用户。所以用户如果使用多个钱包地址玩 DAPP,自然都会被纳入活跃用户统?#35780;?#38754;。而这个交易笔数?#24466;?#26131;额,也是浮云,不可信。尤其是以交易挖矿为主的 DAPP,数据都是挖矿催生的虚假?#27604;佟?/p>

根据根据 DAPP Total 显示,目前 EOS 的 DAPP 总体日活大概是在 4 万左右,波场的 DAPP 日活大概是 2 万左右,以太坊则是 1 万左右。这是在不考虑 DAU 刷量的情况下,如果去掉刷量,真实数据只少不多。

根据 DAPP Total1 月 22 日更新数据整理。

这些数据水分反映了目前 DAPP 行业的虚假?#27604;伲?#20294;要改变它,其实是一个无解的问题。从技术上来讲,DAPP 本身具有区块链公开、公平的特点,依然治不了矿工和羊毛党横行的问题。可?#36816;抵?#35201;不是实名制,一切都防不住。

DAPP 实名制也有很多问题。首先是成本问题,实名制必然增加 DAPP 用户获取成本,参考国内互金行?#30340;?#21069;一个实名用户获取的直接成本大多在 200 元以上,有效用户的转化成本甚至高达 800 元,DAPP 实名获客成本应该不会比互金低。

其次是用户转化问题。腾讯游戏搞的未成年人防沉迷机制,喊了这么年都未见真正落地,就是因为一旦强制实名,未成年用户分分?#20248;?#21040;竞争对手那里去了,这些小孩子的钱就赚不到了。DAPP 也是如此,一旦强制实名,用户就会跑到其它竞品那里去,国内 DAPP 都实名,用户就跑国外 DAPP 上面去。

所以要挤掉 DAPP 的水分,弄明白为什么 DAPP 用户越来越少,我们还要回到 DAPP 本身去寻找答?#28014;?/p>

DAPP 没有永动机

要说 DAPP 自身存在的问题实在太多了,?#28909;?#22522;础公链不成熟、内容无趣单一、用户门槛高、矿工横行、黑客?#24405;?#23618;出不穷等。这其中有些原因是目前的技术所限,?#28909;?#20844;链技术问题、用户门槛问题、黑客问题,但这类问题会随着技术的发展逐步得到解决,需要耐心和时间。

另外一些原因则在于 DAPP 商?#30340;?#24335;有问题。目前绝大多数 DAPP 的商业运行模式无外乎溢价模式、挖矿模式、分红模式,这正是导致 DAPP 内容无趣单一,矿工横行的根本原因,也是未来最有可能是杀死整个 DAPP 行业的凶手。

?#20154;?2017 年底打开 DAPP 潘多拉魔盒的 Cryptokitties,就是典型的「溢价模式」。?#28909;?#35828;玩家 A 以 1ETH 买入一个虚拟资产后,玩家 B 随时可?#28304;?A 手中买走但必须花更多的钱,?#28909;?1.5ETH,下一个玩家则需要花更多的钱才能买入,?#28909;?2.25ETH。这种商?#30340;?#24335;几乎没有长期持有价值,因为标的资产?#35789;?#20877;稀缺,一旦没人?#20248;蹋?#23601;是一堆数字和空气。

打开 DAPP 潘多拉魔盒的 Cryptokitties 游戏海报。

后来出现的大部分 DAPP 游戏基本就是沿袭了这个思路。围绕虚拟资产做溢价模式的买卖,交易标的从国?#19994;?#22478;市,从颜色到 emoji 表情,?#29992;?#20154;到豪车,从像素到动物...... 只要脑洞大,什么都能上链,现在基本被玩家玩到吐了。

再说 FCoin 掀起的「挖矿模式」,这个昙花一现的?#34892;?#21270;交易所,给 DAPP 行业开了一个非常坏的头。所谓「交易即挖矿」,就是用户在平台上交易付出的手续费,平台将全额以等价的代币返还给投资者。这种交易挖矿模式不仅导致?#25628;?#27611;党与矿工横行,而且设?#39057;?#27604;?#24335;?#30424;还巧妙,一旦返还的代?#19994;?#30772;交易成本又没有新用户?#20248;蹋?#23601;会迅速崩盘。

之后「挖矿模式?#20849;?#20165;被交易所行业玩坏,也迅速感染了整个 DAPP 行业,游戏即挖矿、创作即挖矿、聊天即挖矿、看广告即挖矿、走路即挖矿,输钱即挖矿...... 可?#38498;?#19981;夸张地说,只要是有「挖矿模式」的 DAPP,其数据肯定多半是由羊毛党和矿工贡献的。

最后说的这个「分红模式」,其实就是我们日常所见的营销方法。「分红模式」在 DAPP 行业流行则是由一款叫 Fomo3D 的游戏引爆的。Fomo3D 开创的持币分红模式,集赌博、拍卖、?#24335;?#30424;、游戏、溢价等玩法于一体,可?#36816;?#26159;区块链「分红模式」的集大成者,之后各种 DAPP 博彩游戏,基本都是以 Fomo3D 为原型做模仿和改进。

那为什么说,这些商?#30340;?#24335;是最有可能是杀死整个 DAPP 行业的凶手?因为其设?#35780;?#24565;本质是一个放在智能合约上的去?#34892;?#21270;永动机,和?#24335;?#30424;是一个商业本质和逻辑,没有后面?#20248;?#30340;用户?#20013;?#36827;入,就根本无法落地和长期维持。这一点从目前 DAPP 遍地开花,但真正成长起来获得广泛用户的几乎没有,?#37096;?#20197;看出来。

回归 DAPP 的商业本质

DAPP 需要解决的问题太多了。从中短期来看,技术上的问题都有可能会先得到突破,?#28909;?#25552;高基础公链性能、降低用户门槛高、减少黑客?#24405;?/p>

但要解决商?#30340;?#24335;上的问题,仍是一个长期的过程。这需要 DAPP 回归区块链的商业本质,提高商业协作效率或者降低协作成本;回归互联网应用的本来意义,解决用户?#23548;市?#27714;;回归用户的真正需求,从用户的喜好出发,让他们用得爽。而不是通过溢价、挖矿、分红等方式创造伪需求,割一波韭菜再换枪打鸟。

以 DAPP 游戏为例,Decentraland(去?#34892;?#30340;虚拟?#36136;?#24179;台)产品负责人 Tony Sheng 认为,对于游戏玩家来说,玩游戏是为了好玩还是为了赚钱,两者之间存在一个微妙的界限。一旦有玩家玩游戏的目的从娱?#30452;?#25104;了赚钱,那么对于其他只是为了娱乐的玩家来说,这个游戏就没那么有趣了。

而且它还会破坏游戏的平衡,违背区块链游戏的公平初衷,为那些有钱投入游戏的人创造不均衡的游戏场地(付费获胜)。要知道我们绝大多数人游戏的目的,?#30475;?#26159;为了娱乐消遣和满足精神需求,并不是为了赚钱。

回归游戏的商业本质,才是未来 DAPP 游戏应?#31859;?#30340;。能满足用户的娱乐和精神需求,商?#30340;?#24335;自然跑的通——用户充值 EOS 玩 DAPP 游戏,?#36864;?#36807;去充?#30340;?#20861;世界点卡/月卡是一样的动机;用户用 ETH 买 DAPP 游戏道具,?#36864;?#33457;钱买王者荣耀的皮肤道具是一样的理由。

不仅是 DAPP 游戏,所有的 DAPP 在处理用户本质需求和赚钱需求之间,都有一个清晰而又微妙的界限。做 DAPP 交易所的,应该回归交易所的商业本质,把去?#34892;?#21270;交易所的本分工作做好了,Token 自然?#30331;?#32780;不是想着刺激用户为?#36865;?#30719;而交易。做社交 DAPP 的,应该回归社交的商业本质,?#35759;?#20301;的社交做好,Token 自然有共识,而不是刺激用户为?#36865;?#30719;而聊天。

回归 DAPP 的商业本质,?#36136;?#26469;讲也是一个悖论。因为对于 DAPP 开发者来说,现有的行业生态很难盈利。如果走博彩、?#24335;?#30424; DAPP 这条路赚钱的概率更大,用溢价、挖矿、分红等方式更容易吸引用户,开发者自然会做出更有利的选择。

这就像我们对整个区块链行业说,「不要再炒币啦,让我们回归区块链的本质吧,让这个世界的价值传递更公平和?#35813;?#21543;,」一样不?#36136;?#21644;?#23383;傘?/p>

可 DAPP 的未来毕?#20849;?#33021;全指望这些几个序员组成的小开发团队和一群投机者。DAPP 未来的接力棒要传到更成熟正规军手中。

更成熟的正规军入场

历史的吊诡之处正在于此,人们一方面希望区块链技术能够改变甚至颠覆传统?#34892;?#21270;的巨头,另一方面又希望那些成熟的市场主体参与进来推动这个行业。

相比于这些不停换枪打鸟割韭菜的 DAPP 开发者小团队,大公司踩红线的成本更大,做 DAPP 自然会更合规和克制,也更能让 DAPP 回归到商业本质和关注用户需求上去。

以区块链游戏为例,2018 年 11 月 19 日,区块链游戏公司 Mythical Games 获得银河数码 EOS VC 和 OKCoin 投资,这家由前暴雪、Activision 和雅虎的高管及员工参与组成的区块链游戏公司获得投资,一定程度上?#22836;?#20102;资?#31454;?#20256;统游戏巨头对区块链游戏看好的信号,甚至有媒体直呼「国外暴雪系正规军已悄然入场」。

游戏商希望通过区块链游戏让更多的消费者采用区块链技术。

在传统游戏产业链,主要包括设计开发游戏的游戏开发商(腾讯、网易)、为开发者提供工具包的游戏引擎(Unity、 Cocos)、连接用户的游戏运营商和游戏平台(Steam)、游戏用户。

目前在区块链游戏方面,均有顶级的游戏开发商、游戏引擎、游戏平台入场。人们希望他们的入场,能给 DAPP 行业带来合规、资本、用户流量。

国内的腾讯、网易,国外的碧育、暴雪等顶级游戏开发商均有?#36816;?#21306;块链游戏。全球最大的游戏引擎商 Unity 和 Cocos 也在布局区块链,并推出了?#32422;?#30340;区块链开发工具。

传统游戏巨头入场区块链游戏是一个很好的信号,但目前仍是停留在?#36816;?#38454;段。真正大规模推动市场,让 DAPP 的用户半径暴增,还有不少距离。我?#19988;财?#24453;下一阶段有更多的正规军入场,让 DAPP 从一个几万人参与的投机市场,最终变成几亿乃至几十亿人参与的新商业文明。

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